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Banner 的應用

讓Banner不只是Banner

2006 年，全球網路廣告量較2005年成長了34%；eMarketer針對廣告支出情形進行預測，至2011年，全球的網路廣告支出成長將超過二位數百分比；支出總額亦將從2005年的186億美元成長至2007年的290億美元。由此可見，除了網際網路已悄悄成為人們生活的重心之外，也成為業者產品行銷的平台，提供即時且互動的網路廣告，吸引人們的注意以帶來商機；廣告版面的配置與表現更顯得重要，不只是要讓人印象深刻，更希望能吸引訪客進一步點選，帶來大量的瀏覽人潮。

當橫幅廣告遇上全球資訊網
橫幅廣告，譯自英文Banner ad，是網際網路上最普遍的廣告形式，特別是以全球資訊網（World Wide Web）的應用最為廣泛。最初的橫幅廣告，多半以單純、靜態的圖片檔案形式呈現，通常都被放置在網站首頁的頂端，顧名思義被稱之—橫幅廣告。橫幅廣告能單獨使用，也可以與其他工具共同運用，全看線上行銷策略而定。起初它僅僅只為吸引內容服務網站的訪客注意，與傳統廣告在功能上並無差異；然而，因為它更能達到即時、互動的效果，能吸引訪客直接點選，立即帶領訪客進入網站，如今許多的橫幅廣告，都以Web應用方式製作，並以更多元化的方式呈現，譬如動畫、短片…等，增加廣告效益。

適得其所的橫幅廣告
當買下某網頁版位的同時，行銷者就開始期待，橫幅廣告將為他們創造大量的瀏覽人潮。然而，為廣告選擇一個正確的網頁，是一件需要審慎評估的事情。網際網路上的網站不可計數，在策劃橫幅廣告、以及選擇網站之前，行銷者應先進行網站類型分析，確定廣告適合刊登的網站。普遍來說，網站可以分為下面幾項： 

‧入口網站與搜尋引擎（Portal Sites or Search Engines）: 擁有為數眾多的訪客，會有更多人看見廣告。 
‧內容服務網站（Content Sites）: 擁有眾多的固定忠實訪客。 
‧商業網站（Commerce Sites）: 大型電子商務網站，很多訪客期待新產品的推出。 
‧合作伙伴網站（Partner Sites）: 透過橫幅廣告或橫幅交換，就能將您的廣告訊息顯現在商業伙伴或者是同盟組織的網站上。 
‧相關網站（Topic-Related Sites）: 在相關內容或產品的網站中，該網站的訪客可能對您的產品也感興趣。 
‧社群網站（Community Sites）: 擁有特定的訪客，如果正好是您的target audience，他們一定就會對您的網站感興趣。

除了選擇一個適合放置廣告的網站之外，亦必須瞭解哪些網頁能為您的網站帶來最多的訪客；透過高度網路行銷績效分析系統，有助於瞭解網站訪客從何而來，也可以特定追蹤幾個重要的外部網站來源，清楚掌握哪個網站為您引入較多的訪客，且屬於您的目標客群，才能有效掌握行銷效益。

橫幅廣告創造效益
橫幅廣告可以有多種不同的設計，可以選擇網頁上不同版位刊登，亦可選擇不同的網站放置；這些因素，都影響著您的廣告活動表現，以及行銷上的ROI。一個成功的橫幅廣告，內容的適當性不能輕忽；管理者必須瞭解哪些內容群組的造訪率及瀏覽率較高哪些偏低，並針對不同內容進行不同的行銷，加入適當、具有吸引力的橫幅廣告，便能增加該內容群組的曝光度，吸引客戶目光。

透過WebNibbler的協助，網路行銷人員可以輕鬆追蹤橫幅廣告的表現，並且為之後所需的改善提供良好的洞察力；哪個橫幅廣告吸引人？哪個廣告活動最有成效？哪些橫幅廣告無法獲得訪客的青睞？系統都能有效蒐集並分析這些資訊，是您有機會及時更新廣告設計、版位，或者改善行銷策略。除了監測橫幅廣告活動的效益、吸引訪客點選廣告之外，網頁流程設計是行銷者面對的另一個考驗，希望訪客能經歷流程，達到行銷目的，像是會員登入、發送電子報，抑或線上購物等等，也就是說，透過WebNibbler中特定流程轉換率分析，行銷者能掌握特定流程中，每一個階段的訪客流失比率，相對就能在第一時間之內，發現流程中的主要問題，並重新配置網頁來彌補這些疏漏。

橫幅廣告的選擇日益增加，從平面單純的靜態圖像，發展至今，在技術上使用越來越多的影音裝置，行銷者必須充分瞭解自己的橫幅廣告是否符合效益、是否適時適所，同時將橫幅廣告的相關網頁設計到盡善盡美；透過WebNibbler的技術來突破橫幅廣告行銷管理上的瓶頸，也成為每位行銷人成功的關鍵，讓發現行銷價值、創造行銷效益，再也不是空談。 

為什麼選擇WebNibbler?
		WebNibbler 的產品優勢介紹
		Banner 的應用
		Email 的應用
		轉換率的應用
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		會員管理功能

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